今日泉州網8月19日訊 里約奧運逐漸步入尾聲，隨著賽事攀升的除了獎牌榜，還有安踏的股價。據悉，里約奧運期間，安踏體育的股價一度漲到21港元(下同)，市值超500億，比奧運開幕前(8月3日)市值大漲近百億。

打破常規的即時營銷

安踏今年的奧運營銷可以用“蛻變”來形容，就像其提出的“去打破”的奧運口號一樣，安踏也突破了自身的傳統營銷方式，在營銷中加入了更多的參與度和代入感，各種新媒體平臺的運用，也讓安踏成功的抓住了焦點事件的即時營銷。

安踏品牌中心高級總監朱敏捷認為，奧運即時營銷要抓住的，不能只是勝利和金牌，更重要是跟消費者的相關度。“不能跟觀眾、用戶和消費者的興奮點結合，就會失去認同。因此從設計到文案，他們都追求視覺效果強烈的、帶語感的、有feel的，力求進入年輕消費者的語境。語言上避免說教，而是傳遞直擊人心的核心信息，產生共鳴。”

事實上，這種營銷方式也更符合年輕受眾的口味。年輕一代的消費者更看重品牌的個性化傳播，更喜歡好玩的、有意思的、互動強的、強調品牌個性主張的內容和話題，而不再是以往大型賽事營銷中強調的“領獎臺的榮譽感”。安踏官方微博9日推出孫楊200自奪冠的動圖，一天后閱讀量就達130多萬;10日發出呂斌遭遇不公的海報，當晚閱讀量就達203萬，圖片點贊為2萬多個。