法石、潯浦、后渚碼頭，這些需要巨大更新成本，看似包袱的東西如何變成城市的貴資產(chǎn)？先不說(shuō)刺桐港，單就兩艘沒(méi)有命名的宋代古沉船，我很自然地去對(duì)比另外兩艘船。

泉州灣宋代古船

1987年8月，廣州救撈局與英國(guó)的海上探險(xiǎn)和救撈公司（Maritime Exploration & Recoveries PLC）在上下川島海域?qū)ふ覗|印度公司沉船萊茵堡號(hào)（RIJNSBURG）時(shí)，并沒(méi)有找到東印度公司的沉船，卻意外發(fā)現(xiàn)了在深埋在23 米之下的另一條古代沉船，并打撈出一批珍貴文物，這艘船就是南海Ⅰ號(hào)。一時(shí)間關(guān)于這艘船的價(jià)值眾說(shuō)紛紜，有“沉船寶藏超千億美金”、“價(jià)值可與兵馬俑相媲美”、“海上敦煌”，不管其最終價(jià)值如何，但被很多人忽視的是，南海一號(hào)不過(guò)就是一艘南宋時(shí)期福建泉州特征的木質(zhì)古沉船。

在另一個(gè)海上絲綢之路的起點(diǎn)——廣州。1745年1月11日，“哥德堡Ⅰ號(hào)”從廣州啟程回國(guó)，船上裝載著大約700噸的中國(guó)物品，包括茶葉、瓷器、絲綢和藤器。當(dāng)時(shí)這批貨物如果運(yùn)到哥德堡市場(chǎng)拍賣(mài)的話，估計(jì)價(jià)值2.5至2.7億瑞典銀幣。8個(gè)月后，“哥德堡Ⅰ號(hào)”航行到離哥德堡港大約900米的海面觸礁沉沒(méi)。1984年，瑞典一次民間考古活動(dòng)發(fā)現(xiàn)了沉睡海底的“哥德堡Ⅰ號(hào)”殘骸。1993年，瑞典新東印度公司開(kāi)始籌劃仿造“哥德堡號(hào)”，2003年6月，經(jīng)過(guò)十年的精心打造，這艘使用18世紀(jì)工藝制造的“哥德堡”號(hào)新船順利下水。2005年10月2日清早，新哥德堡號(hào)正式遠(yuǎn)航中國(guó)。十多萬(wàn)市民傾城出動(dòng)，500多艘船跟隨歡送，場(chǎng)面極其壯觀。2006年7月18日上午，哥德堡號(hào)勝利抵達(dá)廣州港，7月21日下午，駛?cè)霃V州內(nèi)河，廣州市民在洲頭咀江面舉行了“龍舟激揚(yáng)迎古船—海珠日”的歡迎儀式，晚上又舉辦了名為“哥德堡號(hào)—廣州之夜”的盛大焰火晚會(huì)。

哥德堡號(hào)重返中國(guó)背后是瑞典的國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)。哥德堡號(hào)通過(guò)各種方式整合國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)：外交上，2004年中國(guó)外交部長(zhǎng)李肇星及副總理吳儀先后訪問(wèn)哥德堡號(hào)，強(qiáng)調(diào)這個(gè)項(xiàng)目對(duì)促進(jìn)兩國(guó)貿(mào)易、友誼和文化的有著重要意義。瑞典國(guó)王卡爾十六世•古斯塔夫、王后西爾維婭乘船抵達(dá)中國(guó)廣州港，非常具有象征意義。經(jīng)濟(jì)上，瑞典商船哥德堡號(hào)抵達(dá)廣州后，7月22日廣州—瑞典經(jīng)貿(mào)交流洽談會(huì)在廣州舉辦，共同探討“穗瑞產(chǎn)業(yè)合作新商機(jī)”、“貿(mào)易：穗瑞經(jīng)貿(mào)發(fā)展的紐帶”以及“企業(yè)社會(huì)責(zé)任與競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展”三個(gè)方面話題。不但有瑞典國(guó)王、王后等一眾瑞典貴賓的出席，還吸引了大批中瑞企業(yè)到場(chǎng)。文化上，哥德堡號(hào)”重走“古代海上絲綢之路”，途經(jīng)十多個(gè)國(guó)家，一路給小朋友們贈(zèng)送瑞典兒童文學(xué)大師林格倫的《長(zhǎng)襪子皮皮》，同時(shí)，“哥德堡”號(hào)復(fù)航系列圖書(shū)，如《哥德堡號(hào)歷險(xiǎn)記》、《“哥德堡”號(hào)帶我到中國(guó)》已經(jīng)在中國(guó)發(fā)行。包括“哥德堡號(hào)”與廣州大型圖片展、瑞典著名的羊毛衫樂(lè)隊(duì)表演、瑞典數(shù)碼電影周、瑞典設(shè)計(jì)展覽等也在廣州進(jìn)行。體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)層面，哥德堡號(hào)通過(guò)開(kāi)展個(gè)人贊助活動(dòng)，水手招募活動(dòng)，以及抵達(dá)中國(guó)后向中國(guó)人開(kāi)放，來(lái)體驗(yàn)這一瑞典古老商船的魅力。互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)層面，SOIC專(zhuān)門(mén)建立了哥德堡號(hào)官方網(wǎng)站進(jìn)行互動(dòng)傳播。瑞典哥德堡號(hào)引起媒體的高度關(guān)注也是空前的，百度一下有317000篇關(guān)于哥德堡號(hào)的文章，通過(guò)哥德堡號(hào)進(jìn)行瑞典國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)、打造瑞典品牌，瑞典在中國(guó)人心目中的地位加深了，對(duì)瑞典品牌、文化及歷史有了深刻的了解，加強(qiáng)了雙方的互動(dòng)和溝通。

回過(guò)頭來(lái)，東海或泉州從南海一號(hào)、哥德堡號(hào)上可以學(xué)到什么？

再看“地下看西安”的西安是如何利用自己地下的寶貝營(yíng)銷(xiāo)、提升自己城市的價(jià)值的。

1987年，法門(mén)寺地宮千年后重見(jiàn)天日。圍繞這一事件西安做足了文章，一系列包裝營(yíng)銷(xiāo)使法門(mén)寺成為了西安一張重要的名片。

西安的曲江模式也可能值得泉州一些新區(qū)去借鑒。這種是以文化為推動(dòng)力，以城市經(jīng)營(yíng)為手段，達(dá)成文化、商業(yè)、旅游的契合的文化經(jīng)濟(jì)模式，以“文化＋旅游＋城市”的模式，實(shí)現(xiàn)了城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、區(qū)域基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展三個(gè)體系的并進(jìn)發(fā)展和跨越式發(fā)展。

曲江新區(qū)管委會(huì)運(yùn)用城市經(jīng)營(yíng)理念，把自己定位為“城市文化運(yùn)營(yíng)商”，牽頭開(kāi)發(fā)與各景區(qū)配套的大型公共文化場(chǎng)館、商業(yè)設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施。

曲江新區(qū)以城市運(yùn)營(yíng)為手段，超前規(guī)劃建設(shè)體系完備、功能完善、具有國(guó)際水準(zhǔn)的城市基礎(chǔ)設(shè)施框架，促進(jìn)城市資源的擴(kuò)張和價(jià)值提升。在長(zhǎng)期的實(shí)踐中，曲江新區(qū)逐漸培養(yǎng)了一批城市運(yùn)營(yíng)商，替政府實(shí)施經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。新區(qū)管委會(huì)先后扶持成立了8家運(yùn)營(yíng)商，并與運(yùn)營(yíng)商捆綁發(fā)展，融資30億元，圍繞著基礎(chǔ)設(shè)施和大雁塔廣場(chǎng)、長(zhǎng)安芙蓉園、大唐不夜城等一批大項(xiàng)目做文章，不僅帶動(dòng)了區(qū)域土地的大幅度升值，還為曲江新區(qū)的全面開(kāi)發(fā)建設(shè)積累了成功的經(jīng)驗(yàn)。

積淀來(lái)自歷史，創(chuàng)意著眼未來(lái)。泉州的商人是世界上最會(huì)做生意的商人群體之一，但把泉州城市本身作為一個(gè)產(chǎn)品、一門(mén)生意來(lái)經(jīng)營(yíng)時(shí)，泉州人是否一樣優(yōu)秀了呢？