泉州“進口”全球原創設計力量

從“租用”動漫品牌授權向聘請世界文化創意精英來泉設計轉型

美式幽默將助力泉州品牌建設

當泉州制造的產品打上米老鼠、喜羊羊等品牌標簽已不再稀奇時，產業界開始思考一個問題：“租用”品牌的路能走多遠？隨著近日《貓和老鼠》作者來泉為特步私人定制動漫片消息的傳出，人們從中看到了另一種創牌模式，即聘請世界頂級文化創意精英上門設計。事實上，此前已經出現類似的合作，如法拉利“名匠”為泉州水暖做設計、美國白宮前首席糕點師烘焙泉州蛋糕，泉州“進口”全球原創設計力量升級產業的趨勢日益明顯。

事件

“我是第一次來中國，也是第一次和中國企業合作。”日前，美國天才導演和編劇、《貓和老鼠》作者Eric Shaw(中文名：埃里克肖)來到泉州，加入特步(中國)兒童品牌的動漫片創作團隊。

據了解，Eric Shaw先后服務于華納兄弟、沃爾特·迪斯尼、Nickelodeon等進行電視動畫創作，曾經擔任《海綿寶寶》的專職作家整整兩季，先后參與《科學小子》、《Olivia》、《貓和老鼠》、《功夫臭鼬》等動漫作品的編劇工作，也是PBS系列《WordGirl》的頂級作家，多次獲得國際“艾美獎”獎項。

全球動漫界泰斗級人物為什么會把與中國的首次合作地點選擇在泉州呢？Eric Shaw說，中國市場潛力無限，關鍵是這次合作團隊中還有韓國最大的專業創作動畫公司SAMG，在此之前他已經與SAMG合作過《布隆家族》動漫的創作，有了他們的前期創意貢獻，他很有信心可以嘗試這種對接企業需求的全新動漫創作。

作為此次促成特步兒童“圓夢”主題動漫片創作的制片方，泉州功夫動漫公司總裁李竹兵說，國產動漫片的制作團隊從未如此強大，除了Eric Shaw與SAMG，他們還請到臺灣地區的強大動漫配音團隊，他們曾為《名偵探柯南》、《貓和老鼠》、《蠟筆小新》等動漫片提供配音。

“此次堪稱是動漫界的‘夢之隊’。”李竹兵說，由于此前他們在動漫界的深耕整合，再加上傳統鞋服產業的品牌與渠道優勢，才會有此機會，整合全球動漫資源為泉企服務。

特步兒童用品有限公司品牌總監曾靜說，釋放兒童天性，配合“非一般的童年角度”，他們希望動漫片融合的不只是幽默、風趣的語言風格，還要有鼓勵孩子大膽想象的正能量體現。借助這次合作，特步將同步發布全新特步兒童商標，高調進軍童裝領域市場。“此次私人定制動漫片并不止步于原創代言人，后期我們還會與本土動漫企業深度延伸動漫原創產業的其他可能性。”曾靜說，比如舞臺劇、游戲、電影等方面的深度挖掘，讓國產動漫片也能擁有像《貓和老鼠》那樣的生命力。

業界人士分析，一部《貓和老鼠》帶來的文化商業價值是難以估算的，如果運作得當，擁有此部動漫片所有權的實體產業便擁有了創造經濟價值的多種可能性，不再只是自己培養代言人那么簡單了。