第44屆世界遺產大會剛剛在福州落下帷幕，大會推出的“福禮天下”文創設計大賽活動讓不少人關注到文創產業。其實，在漳州，也有許多優秀的文創產品設計者、從業者。

然而，受渠道和地域的局限，此前文創產品可覆蓋到的人群非常有限，造成文化IP衍生品的開發成本高、動銷慢。但隨著移動互聯網的發展、電商的賦能，品牌影響力可以延伸到任何地方，打破了原來的局限性。

漳州文創產品也“上網”

記者了解到，近年來漳州市大力鼓勵文創產業發展，積極開展各類文創活動，推動文化、生態、創意設計、旅游、科技融合發展。

如憨態可掬的福建吉祥物“虎見”，正是由漳州市青年文化創意產業協會會長馬祖海設計的。深耕文創產業，馬祖海對于文創產品“上網”銷售有自己的見解。“文創產品線上銷售肯定是有必要性的。消費者在實地場景看到喜歡的文創產品，可以在網上下單,線上線下形成一種互補。加上網購主力軍較為年輕化，這正與文創產品主要受眾相吻合。”馬祖海表示。

“以‘虎見’系列來說，銷量方面肯定是線下銷售比較大。”馬祖海說，因為文創產品銷售主要跟場景營銷有關。一般來說，消費者到了某一旅游景區，與實地場景相融合，才更容易產生購買的欲望。線上銷售的除非是一些日用品，否則消費者不容易對承載著特定文化內涵的文創產品產生購買欲望。

把閩南文化元素與文創產品相結合會碰撞出怎樣的火花?漳州市青年文化創意協會副會長、恭駿文化傳播有限公司總經理恭駿進行了大膽嘗試并獲得了廣泛的認可。閩南建筑風格、閩南婚嫁習俗、閩南方言……這些都是恭駿進行文創設計的靈感來源。“我想更加充分地運用漳州的傳統文化元素，多多挖掘閩南文化底蘊，找到創意和現實之間的平衡。要做有趣的文創產品，這樣才能更好地順應時代潮流，為年輕一代所接受，傳播得更高更遠。”恭駿告訴記者。

線上開辟文創產品營銷新陣地

2020年疫情期間，足不出戶的人們對文創直播投以關注。甘肅省博物館參加由阿里巴巴策劃的“云逛博物館”直播，通過直播向觀眾展示館內開發的文創產品，并解讀背后的文化內涵;國內實體書店“單向空間”亦在疫情期間，與淘寶主播共同發起“保衛獨立書店”企劃，直播當晚賣出7000多份“盲袋”(內含書籍和文創產品)。文創產品線上銷售渠道正在不斷拓展。

“宅經濟”不斷崛起，上天貓逛博物館和購買文創產品的人越來越多。按照北京一家博物館5月日均接待500人來推算，天貓上博物館的訪問人次，達到了線下接待人次的33倍。事實上，在2019年1月，天貓就啟動了“新文創計劃”，旨在推動文創IP的開發，隨后一大批博物館在天貓煥發新生。天貓有關負責人表示：“文創已然是一種讓國寶元素‘活躍’在年輕人之間的極佳方式。這種‘帶得走的文化’迎合了年輕人在當下的消費需求。”

以“互聯網+”為基點，在文創產業進入電子商務領域的新形勢下，文創產品營銷升級為打通前期宣傳、中期購買、后期服務的全流程渠道模式，越來越多的文創開發者將電商作為產品營銷的新渠道。值得注意的是，與國內擁有的數千家博物館和文創品牌數量相比，目前入駐天貓平臺的數量并不算多。對此，天貓有關負責人表示：“如何把有價值的文化和IP有效地傳遞給消費者才是重心。天貓要跟每一個文化領域，每一個細分領域內真正有影響力的博物館或機構去做深度開發，樹立起文化開發的商業化標桿，以此帶動文化產業發展。”

互聯網讓博物館文創更添活力

值得一提的是，近年來，一系列與中國傳統歷史文化相關的文創產品的出現，讓高冷的博物院越來越接地氣。

中國國家博物館、敦煌研究院、布達拉宮等國寶級IP紛紛看中線上這塊年輕陣地。國內博物館的文創產品線上銷售帶起了一波又一波的國潮熱。風靡女性消費群體的國寶色口紅、“故宮美人”面膜等，引發了好一陣網絡熱議，甚至一度賣斷貨。故宮淘寶以日晷為靈感設計的璀璨銀河系列眼影、口紅在年前就收獲無數網友的青睞。上海博物館悄然上線的青花蓮塘乳鴨精釀白啤，網友紛紛評價其“酒罐絕美，值得收藏”。

通過搜索可以發現，世界著名的博物館中，如大英博物館、盧浮宮博物館、艾爾米塔什博物館等，都在淘寶天貓購物平臺上擁有自己的旗艦店。大英博物館則是第一個進駐天貓的海外博物館，進駐僅僅16天，在其首發的所有商品就全部售罄。若暫時無法到現場親眼一睹藝術品的風采，到電商平臺選一件心儀的文創產品，也不失為一種選擇。

(記者 俞映云 文 沈昊鵬 圖)