英媒：中國奢侈品消費領漲全球 年輕人功不可沒

2018-06-09 08:39:46 來源： 參考消息網

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參考消息網6月9日報道英媒稱，6月7日公布的一項研究表明，2018年中國將鞏固其作為奢侈品公司最愛的地位，尤其是中國的年輕購物者，料將大力助推該行業的成長。

據路透社6月7日報道，咨詢公司貝恩的報告顯示，繼2017年增長6%之后，今年按恒定匯率計算，鞋包服飾等個人奢侈品的全球銷售應該會增長6-8%。

報道稱，這樣該市場的規模將達到2760億至2810億歐元(1歐元約合7.55元人民幣)。

報道還稱，其中多數增長要歸功于那些看重品牌產品、并且越來越注重設計師的中國消費者。他們在全球奢侈品支出的比重已經逼近三分之一。

 

貝恩稱，中國奢侈品銷售今年有望增長20-22%，遠超過歐洲等其他市場。預計歐洲市場增長率可能不超過4%，強勢歐元打壓了游客在高端商店消費的熱情。

“中國消費者在中國買得較多，但他們沒有停止采購，”貝恩合伙人兼這篇報告的作者之一費德麗卡·萊瓦托稱，對于全球展望，她表示，“我們對2018年整體成長非常看好，對未來幾年也是。”

報道稱，中國的中等收入群體及年輕一代消費群擴大，是推動奢侈品市場成長的因素。

報道還稱，中國的奢侈品線上銷售亦特別強勁。線上銷售占全球奢侈品市場的比例仍低，估計2017年占比約8%，但成長迅速。

報道指出，20-35歲的千禧世代消費者或許不是最有錢的奢侈品目標族群，但許多中國年輕人往往對于花錢買高價品毫不手軟，有時候是由父母或祖父母資助。

“新的一代正在到來，中國年輕人非常樂意把錢花在時尚及奢侈品上，”萊瓦托稱。

貝恩稱，其他區域的環境也有所改善。美國方面，美元貶值導致外國人在當地采購的吸引力上升，紐約及邁阿密等地游客支出增加。

貝恩指出，美國本地消費者也對景氣回升做出貢獻，不過他們通常選擇網購，意味著百貨業者仍難以從中受惠。

貝恩的Levato指出，盡管全球奢侈品業成長穩健，主要是受到銷量而非漲價的帶動，但部分業者獲益程度要高于其他業者。

“并非所有品牌都是贏家，”她稱。

報道稱，流行品牌紛紛投入像是運動鞋等街頭裝扮領域，藉以擄獲年輕族群，一些品牌則是更換設計師，或者是擴大在社群媒體的宣傳，藉以吸引買家注意。

法國LVMH集團旗下路易威登及意大利開云集團旗下古馳等品牌的知名精品業者，最近幾季的銷售都跳增。

美國珠寶業者蒂芙尼等品牌在瞄準年輕買家推出更為經濟實惠的產品后正開始受惠，其他如意大利菲拉格慕等品牌還在扭轉頹勢當中，尚未能振衰起敝。

[責任編輯:黃如萍]

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