品牌與平臺相互賦能，安踏兒童開啟電商行業新模式

安踏兒童作為安踏集團旗下子品牌之一，每年都保持高雙位數的快速增長，目前已成為國內兒童運動用品行業的領導品牌。特別是近幾年電子商務的迅速崛起，安踏兒童電商更是一舉列居國內整個兒童服飾用品的前三甲。

“2014年之前，安踏兒童電商在整個兒童服飾類電商都還排名50名以外，2016年底就已經挺進前八。今年安踏兒童電商繼續保持高增長勢頭，第一季度品牌綜合銷售排名行業第三。未來，我們將最大力度匹配市場及消費者需求，強化商品及內容賦能快速高效推進電商業務發展。” 安踏兒童電商業務部助理總監涂興炫表示。那么，安踏兒童電商為何能在短短的幾年就實現從“后來者”到“領跑者”的華麗蛻變呢?

“一是安踏母品牌的強大。安踏作為國內體育用品行業領導品牌，具有強大的品牌號召力和感召力，安踏兒童無疑從中分享到品牌紅利;二是安踏兒童超前的商品布局及品類矩陣規劃。安踏兒童堅持線上線下商品同步上新，確保消費者能得到同樣的品牌體驗。同時，線上也結合當下潮流趨勢和消費者個性化需求，為電商部門匹配快速企劃、研發及供應鏈體系，打造符合電商市場需求的差異化商品;三是營銷賦能，安踏兒童電商在集團內充分整合品牌、商品、零售等資源，加強與天貓、京東等平臺的合作，通過平臺來提升品牌創新營銷和內容營銷。” 涂興炫總結了三大驅動力。本月30日，安踏兒童還與天貓在北京舉辦一場線下“頑運會”，就是希望促使線上線下聯動營銷，賦予安踏兒童品牌更多的內容，持續推動中國兒童運動的發展。

隨著“二胎”政策逐步顯現和消費全面升級，預計到2020年母嬰兒童市場規模突破2000億。業內認人士分析，安踏兒童作為安踏集團旗下品牌，比傳統的純兒童品牌和泛兒童品牌更具有優勢。安踏兒童天生就帶著運動基因，在當前越來越注重運動的消費環境下的機會和空間就更大，這必將給同行其它品牌帶去一定的借鑒意義!