打造高性價比的電商產品 全面滿足消費者購物體驗

營銷只是一種手段，好的營銷更需要好的產品和好的服務。“說到最后還是要靠產品說話，靠品質說話，我想這不單是安踏，所有的企業最終都會回歸到這一初心。”張冰介紹，安踏今年“雙11”能取得超100%的增長，重點在于安踏始終圍繞消費者切身需求，早早準備了一盤高性價比的、充足的貨源。

安踏今年“雙11”兩個多小時就打破去年全天的銷售記錄

據介紹，安踏上線了近千款產品供大家挑選，其中大部分都是當季的新品和期貨，更增加了只在電商平臺銷售的電商專供款。安踏希望讓消費者買到真正高性價比的商品，讓利給消費者。此外，安踏也在線下同步啟動了“雙11”活動，讓線下的消費者同樣能夠享受線上的福利，實現線上線下共贏!

雙11前夕，足球先生鄭智和中國拳王鄒市明在天貓平臺上直播

得益于快速供應鏈的建設，安踏集團電商能更快速的將捕捉到的市場潮流訊息投諸于產品上并產生銷售。張冰告訴記者，比如前段時間很流行的小白鞋，安踏便能很快的反饋和跟進，將安踏經典白鞋款融入當下潮流元素，滿足網友和消費者新的需求，用最好的產品服務好消費者，這是安踏電商能夠實現爆發式增長的基礎所在。

自全面發力電商以來，如今的安踏儼然已成為了國內運動品牌電商領域的新標桿。從產品到品牌，從營銷到服務，從物流到客服，安踏集團電商已經形成了一套完整的運營模式和管理體系，電商也在整個安踏集團的戰略中占有越來越重要的位置，這對于正在尋找突破口的國內體育鞋服行業來說，或許是一個值得借鑒的方向。(完)