福建金鹿集團進京斬獲兩大獎項 老品牌玩出新潮法

2015-12-16 14:26:48 來源： 今日泉州網

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今日泉州網12月16日訊 備受矚目的2015年度中國企業領袖與媒體領袖年會攜手百家名企于上周日在北京揭幕。福建金鹿集團為年會嘉賓分享了老品牌與新媒體“聯姻”的潮玩法。

據悉，此次金鹿集團進京共斬獲了兩大獎項，除總經理張向榮榮獲“品牌貢獻榜•影響中國2015年度品牌領軍人物”之外，今年中秋金鹿推出的“樂博中秋 一鹿萬金”O2O博餅活動還獲得了互動營銷傳播金獎，年會組委會為金鹿集團發來賀電。

福建金鹿集團進京斬獲兩大獎項 老品牌玩出新潮法

金鹿集團入選品牌貢獻榜

福建金鹿集團進京斬獲兩大獎項 老品牌玩出新潮法

張向榮資料照片

互聯網+煥發新活力

“500多篇新媒體文章”互動消費者

金鹿集團坐落于千年古城泉州南安，是一家有著34年歷程的老牌企業，2013-2014連續兩年入選中國品牌價值500強。

“怎么讓老品牌永葆青春，持續得到消費者的認可是我們一直在思考的問題。”金鹿集團相關負責人表示，近兩年以來，金鹿在新常態下，順應大勢擁抱互聯網。用互聯網技術與工具去捕捉現代消費者，研究消費者。

據介紹，2015年金鹿集團利用新媒體快速傳播與精準數據分析特點，在清晰互聯網時代用戶臉譜，對金鹿傳播進行重新調整，在微信，論壇，微博以及網絡新聞方面，創作了500多篇原創內容，內容形式包括稿件、手繪、漫畫、海報。極大程度上提升了金鹿品牌形象的生動性與互動性，拉近了品牌與消費者的距離。

老傳統玩出潮

“樂博中秋 一鹿萬金”O2O博餅獲金獎

今年，金鹿集團更是不走尋常路，讓中秋博餅這種閩南傳統文化在新媒體形勢下，玩出味，玩出“潮”。通過微信公眾號與線上博餅活動的造勢，金鹿集團線上(微信)游戲參與人數即超過10萬人，15688人成為金鹿官方微信“金鹿美家園”優質粉絲，活動高峰期，一天新增近3000個粉絲。

“整個活動曝光量達到150萬人次。”金鹿集團相關負責人介紹，集團中秋前期就開始介入，運用第三方軟件，開發了一款“樂博中秋 一鹿萬金”微信博餅游戲。據了解，在游戲中，金鹿集團還砸金設置了上萬份獎品，而博到狀元則可直通線下博終極大獎。

“受眾在手機端就能輕松體驗博餅的魅力，同時設立激勵機制，引導受眾自發轉發。最終線下活動，回歸老傳統味道，引發受眾情感共鳴。”金鹿集團相關負責人表示，正是從互聯網“新”求“變”的營銷思路使金鹿集團開拓了新的傳播思路與營銷理念，也使金鹿集團最終一舉奪得金獎桂冠。

[責任編輯:盧僑生]

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