為深入貫徹落實省委、省政府關于扎實推進商旅融合消費，著力把“全閩樂購”越辦越好的精神，按照省政府《關于促進旅游業高質量發展的意見》中提出“建設‘福建特色商品體驗館’”“做大‘福建好禮’產業”“促進閩貨進景區”，以及省商務發展服務小組《進一步促進消費增長若干措施》中提出“促進品牌品質消費”等工作要求，福建省商務廳積極打造“萬福”商旅伴手禮公共品牌，通過“閩菜、閩品、福茶、福酒”有機結合，幫助優質閩品開拓市場，助力國內大循環。

近日，省商務廳召開“萬福”商旅伴手禮公共品牌發布會，并在福州悅華酒店開展首批“萬福”商品展覽展示，受到社會廣泛關注，“萬福”品牌定位及發展方向日漸清晰。

總體構想

充分發揮我省的地理優勢、旅游資源優勢和產業優勢，以“政府引導、市場運作、打造品牌、擴大銷量”為原則，按照“一十百千”的總體思路(即“確立1個公共品牌，出臺1份激勵政策，入駐10家在線商城，打造10家體驗門店，覆蓋100個產品門類，包裝1000款萬福商品”)，對“福茶”“福酒”“福果”“福魚”“福裝”等“福”系列主題閩品進行分類，精心篩選出一批“名優特”產品、出口轉內銷產品、老字號產品、地理標志產品、龍頭企業優質產品等品質好、口碑佳、代表性強的“福”字號福建商品，以政府推廣+市場化運作相結合的方式，著力構建價值清晰、形象統一、品質可靠的“萬福”商旅伴手禮公共品牌。

品牌標志

“萬福”公共品牌商標標志以印章造型呈現，左側抽象的“祥云”寓意福氣，其多彩的顏色寓意福建商品琳瑯滿目、豐富多彩，右側繁體“萬”字表達“萬福”之意，標志下方結合英文“WONDERFUL”，既是“萬福”的音譯，又同時寓意福建商品的優質屬性，靠品質取勝。標志整體以中國紅為底色，襯托“萬福”商品及平臺將紅紅火火、欣欣向榮。

商品門類

按照“覆蓋100個產品門類，包裝1000款萬福商品”的工作思路，首批篩選并包裝了100款時尚實惠的“萬福”商旅伴手禮，涵蓋化妝品、鞋服、箱包、電子產品、休閑食品、茶葉、酒、家居用品、陶瓷制品、建盞、水產品、工藝品等20個產品門類，通過引導企業設計富有福建元素、美觀大方的“萬福”商品專用外包裝，進一步提升了“萬福”商品的產品檔次和視覺效果。

宣傳推廣

為進一步提升“萬福”商旅伴手禮公共品牌知名度和美譽度，我省將在全省A類景區、步行街、商圈、機場、酒店等位置好、人流量大的地點打造不少于10個“萬福”商品體驗館或“萬福”商旅伴手禮專柜。積極與相關平臺對接，在廈航商城、銀聯商城、建行商城、福茶網、阿里巴巴“全閩樂購 匯聚福建”福建日消品專區、商務一鍵通福建日消品專區以及商務部老字號數字博物館等不少于10家線上平臺進行展示推廣，打造線上“萬福館”或“萬福”商旅伴手禮專區，通過數字化選品平臺、宣傳廣告、二維碼網址鏈接等，讓消費者既能線下體驗，又能到線上平臺選購更多優質“萬福”商品。

同時，還將結合10月底在福州海峽國際會展中心舉辦的寵物展，同期舉辦“萬福”商旅伴手禮體驗及展銷活動。在12月中旬舉辦的“全閩樂購·跨年購”上開設“萬福館”，并開展配套促銷活動。利用東盟網紅直播帶貨活動、“9·8”洽談會、進博會、閩貨華夏行等載體，通過展覽展示，品牌現場推介與交流、直播互動等相關配套活動加強對“萬福”品牌宣傳推廣。

政策激勵

為進一步擴大“萬福”商旅伴手禮公共品牌的影響力，提升品牌產品覆蓋面和代表性，省商務廳計劃出臺專項政策，對地市商務主管部門挖掘推薦各地“名優特”產品、積極對接行業龍頭企業、建設地方“萬福館”、推進“萬福”商品進景區、開展“萬福”商品促銷活動等方面予以資金支持或獎勵，提高各地市參與的積極性，將“萬福”打造成以福建產業集群為依托、具有較強生產能力、較高市場占有率、較大影響力的區域性公共品牌。