2021海峽兩岸(集美)龍舟文化節包含了線上線下多項精彩內容，融合嘉庚精神、華僑文化、閩南文化，讓更多群眾感受傳統文化、體驗龍舟運動、傳承龍舟精神，促進文旅產業發展

到集美學村逛一逛，了解愛國僑領陳嘉庚的故事，然后到龍舟池體驗傳統民俗的魅力;漫步集美新城，沉浸在璀璨的夜景中，再觀看一場震撼的巨型水幕電影;更有全新的紅色旅游路線，可以與家人朋友一起在玩中學、在學中玩……端午小長假來臨前，不少游客就早早地將廈門集美列入旅游目的地做起了攻略。

將各大景點、商圈串聯成線，好比是“把珍珠串成項鏈”——一直以來，集美區以創新思維引領產業轉型升級，深化內外聯動，運用市場化方式積極開展旅游協作，為游客提供全過程、全時空的旅游產品，持續推動著全區旅游品牌、旅游產業、服務品質等全方位升級。

“要突出業態創新，大力培育海洋旅游、文化旅游、康養旅游等新業態，延伸旅游演藝、住宿餐飲、旅游購物等產業鏈，豐富旅游產品和服務供給，吸引高端旅游客源，方便大眾旅游，全面提升福建旅游競爭力。”圍繞全省旅游發展工作視頻會議傳達的精神，作為廈門市首個國家全域旅游示范區，集美區將結合當前全省“再學習、再調研、再落實”熱潮及“我為群眾辦實事”實踐活動，繼續擦亮旅游這張名片，以高質量發展實際成效慶祝建黨100周年。

傳統文化生發新潮玩法

富有節奏的鼓聲，整齊劃一的動作，破浪前行的龍舟……今年5月以來，周末的集美龍舟池總是格外熱鬧，市民游客以及在集臺胞臺商通過預約報名，就能體驗傳統民俗活動——劃龍舟。在集美，這項由陳嘉庚先生親自倡辦的傳統民俗活動從上世紀50年代一直延續至今，已經發展成為重要的節日民俗活動與喜聞樂見的傳統體育賽事。

目前，2021海峽兩岸(集美)龍舟文化節正在火熱進行中。本屆龍舟文化節包含了第十七屆海峽兩岸(集美)端午文化論壇、“詩意集美·紅色傳承”第十六屆集美端午詩歌節精彩內容。在疫情防控常態化形勢下，本屆活動以線上活動為主，以公益性“全民龍舟文化體驗季”為基礎，融合嘉庚精神、華僑文化、閩南文化，通過“看得見，摸得著”的方式，讓更多群眾感受傳統文化、體驗龍舟運動、傳承龍舟精神，促進文旅產業發展。

事實上，“玩得盡興”不僅可以讓來集美旅游的市民游客受益頗豐，對于集美轄內景區運營企業來說，合力發展的做法也為企業自身提供了更多的服務保障和發展空間。

以端午假期為契機，集美區努力釋放“一業興、百業旺”的乘數效應，圍繞文化旅游等新業態，延伸旅游演藝、住宿餐飲、旅游購物等產業鏈。例如，廈門老院子景區與廈門國際靈玲馬戲城分別推出“端午粽動員 歡樂大放價”“端午有戲 歡樂出粽”等優惠活動，羅約海濱溫泉酒店舉辦“迎端午·包粽子”比賽等，集美區以豐富的旅游產品和服務供給，提升市民游客的滿意度、幸福感。

紅色線路展現別樣集美

集美是著名僑鄉和百年學村，也是廈門市最重要的革命老區之一。作為嘉庚故里和閩西南革命的搖籃，集美區紅色文化資源豐富，轄內擁有18處革命舊址遺跡，可謂是一座開放的“紅色教育博物館”。

不久前，位于集美新城核心區、中央公園最高點的集美人文館內，B2層的5G+AR黨史館正式開放，館內設有智能觸控屏、AR探究鏡、VR一體機、AI拍機等高科技設備，以豐富的形式呈現中國共產黨歷史、集美紅色記憶、嘉庚精神、集美新城建設等內容。除了5G+AR黨史館，集美人文館內還有五個展廳，展示了集美的人文歷史軌跡，并重點展示集美“一精神三文化”。

節假日里，這些紅色文化陣地、黨史學習教育的“公開課堂”在科技手段等賦能下，讓紅色資源“活起來”“動起來”，成為集美區獨特風景線。

官任站附近，有集美人文館、廈門市圖書館集美新城分館區;出了集美學村地鐵站不遠，就是集美鰲園、陳嘉庚紀念館、陳嘉庚故居……今年端午節前，為了便于市民游客親身實地感受紅色力量，集美區又通過劃分區域、定主題，歸納整理出5條紅色文化體驗線路，帶上新推出的紅色集美限量地鐵卡，游客禁不住大贊“方便快捷，倍感舒心”。

全域旅游風景這邊獨好

如何破解當前國內旅游市場普遍存在的景點分散、營銷薄弱、衍生品少等問題?集美區在福建省和廈門市文化旅游部門指導下，率先以“全景、全時、全民、全業”的全域旅游理念，全力打造集天下之大美，美Ji在一起的全域旅游“集美模式”。

緊緊圍繞“一盤棋”思維，集美區緊盯旅游業痛點難點下足功夫——

開通省內首條串聯地鐵、酒店、景區的鐺鐺車旅游專線，將品牌活動與全區景點、酒店、商貿等系列旅游資源進行有機串聯。近期，鐺鐺車的線路如何優化還被集美區列入“我有金點子·集美更美好”線上征集活動主題之一，成為“我為群眾辦實事”的又一創新舉措;

根據市場化需求“精準營銷”，建立多主體共同參與的營銷聯動機制，依托線下品牌活動，打通線上線下的全面宣傳格局，微信公眾平臺、網絡直播、線上互動游戲等最貼近時下潮流的方式，打造“永不落幕的集美節”這一全域旅游IP;

引入知名企業，以先進理念、人才資源、客源渠道，為全域旅游的打造提供策略、營銷等支持;

在旅游扶持政策方面，投入力度堪稱廈門市六區中力度最大，通過充分發揮豐富的歷史文化和紅色文化等人文資源優勢，精心打造了一批富有文化內涵、人文精神的旅游產品。

不久前，集美區出品的全國首款“阿庚伯”AR紅色旅游文創衍生品正式上線，該產品以“一聲一音一書一壺”的方式，凸出創意、實用，可以帶著大家“云游”紅色集美、紅色廈門，成為集美區打造“品牌活動+沉浸式旅游體驗+新媒體+市場化”全域旅游模式的又一成功實踐。

“要堅持與時俱進，用好互聯網、大數據、新媒體，不斷提高旅游宣傳和營銷的精準度，優化旅游服務，強化旅游市場綜合監管。”全省旅游發展工作視頻會議指出的內容，為集美區旅游業發展堅定了方向。未來，集美區將繼續整合全區旅游資源，努力打造國內外賓客來了還想再來的旅游目的地。(田圓 陳季玉)