愜意環(huán)境：孕育出綿綿的創(chuàng)意

——記第八屆海峽兩岸高校文化與創(chuàng)意論壇之營銷大賽評審匯報會

今日泉州網(wǎng)7月29日訊 (記者謝玉燕)寓意醋意情深的挑逗醋瓶、把USB與永春篾香結(jié)合的小隨香、將制香工藝步驟做成十八銅人、漆籃制作工藝及知識引入游戲……29日晚，來自海峽兩岸近百名青年學(xué)子在永春雪山風(fēng)雅頌，上演了一場精彩紛呈的營銷設(shè)計盛宴。

集體照。

“這款創(chuàng)意產(chǎn)品，可以增強人與人之間互動，將機械的冰冷轉(zhuǎn)化為交流的溫情，增強體驗感與趣味性，更加印象深刻。”作為首個匯報團隊，“一醋即發(fā)”小組為永春老醋設(shè)計了需要兩人合力才能開啟的挑逗瓶，別出心裁的創(chuàng)意，贏得不少學(xué)員點贊，也為此次匯報會開了個好頭。

與第七組不同，第八小組的成員更關(guān)注產(chǎn)品的品牌意象。為此，他們專門為永春老醋設(shè)計了獨具特色的產(chǎn)品LOGO，“以‘心酉靈昔’四字演繹家鄉(xiāng)傳統(tǒng)文化‘老醋’帶給人們的味之記憶，這樣的記憶聯(lián)系著人與人的心靈，在排版設(shè)計上又可理解為‘心靈醋’。”小組的成員解說道。

無獨有偶，在第六小組，他們從“閉門不出自焚香，擁褐看山歲月長”取首句末字，次句首字成“香擁”，為永春篾香設(shè)計了“香擁”的品牌LOGO。音“相擁”，表征擁香，對游客開放香文化，希望永春香文化能夠以一種包容的姿態(tài)擁向世界。除此之外，他們還匠心獨運地將制香工藝中的粘、扣、甩、搓等十八步驟，設(shè)計“制香十八銅人”這一卡通系列，升級篾香的文創(chuàng)開發(fā)。

第八屆海峽兩岸高校文化與創(chuàng)意論壇之營銷大賽評審匯報會現(xiàn)場。

而在第五小組產(chǎn)品企劃中，他們把USB與永春篾香結(jié)合，設(shè)計一款隨時、隨地、隨身的小隨香。傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合，使得產(chǎn)品洋溢著科技與藝術(shù)的濃郁氣息。

針對永春漆籃的推廣，創(chuàng)意漆籃研學(xué)營銷組，獨辟蹊徑地設(shè)計了“漆籃版的2048”和“漆籃接水”兩款游戲，為傳統(tǒng)漆籃引入當(dāng)下流行的微信小程序，得到了評委的一致好評。“傳統(tǒng)工藝的傳承，需要用現(xiàn)代青年人的理解方式去呈現(xiàn)。”第一小組的成員何以軒，道出了此次永春研學(xué)學(xué)員們的共識。

在漆籃的傳承與營銷問題上，第九組的成員們借助百年民族品牌“老鳳祥”，將漆籃技藝引入其中，并為此精心設(shè)計了一款“永結(jié)同心”型的“老鳳祥·呈祥”婚用戒指盒。同時，以漆籃為特色，進行丹漆隨夢的婚禮策劃。

以“一杯子、一輩子”為宣傳口號的第三組，憑借著“小龍娃 杯緣仔”，深深打動了評委的心。而第二小組則將陶瓷與永春的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)白鶴拳及鄉(xiāng)愁文化等當(dāng)?shù)靥厣幕嗳诤希鶕?jù)永春濃厚的文化底蘊，賦予產(chǎn)品更加深刻的內(nèi)涵，為永春的古窯柴燒陶瓷增添歷史內(nèi)涵。

同樣，第四小組立足永春特色，以當(dāng)?shù)氐?ldquo;人、文、地、產(chǎn)、景”五個方面為內(nèi)容的設(shè)計一本名為《織音》的書籍，為紙織畫注入新的內(nèi)容。

來自不同地區(qū)、不同學(xué)校、甚至不同專業(yè)的9個小組成員，經(jīng)過短短4天半的考察、研學(xué)、制定方案，最終在評審匯報會上，或以學(xué)術(shù)導(dǎo)向為主做很多科研工作，或以表現(xiàn)為主做很精美的簡報，或發(fā)揮專長做成影片……

當(dāng)文青遇上永春，學(xué)子們透過挖掘永春傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的文化價值，探索如何以新觀念、新方法、新模式，為傳統(tǒng)民間工藝再造新契機，為地方傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇以創(chuàng)新營銷做出貢獻。與此同時，評審匯報會也為兩岸青年搭建了一個展示創(chuàng)新創(chuàng)意成果的平臺，提供了互相交流學(xué)習(xí)的機會，激發(fā)了青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱情。

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第八屆海峽兩岸高校文化與創(chuàng)意論壇之營銷大賽，以濡文化底蘊、創(chuàng)創(chuàng)意光輝為主題，分別就陶瓷產(chǎn)品、篾香文化、紙織畫、永春香醋、龍漆籃等五個議題開展創(chuàng)新營銷企劃。其中，評審會主要圍繞文化理念、營銷宣傳兩個維度展開，針對核心概念、創(chuàng)意想法、設(shè)計美感和口頭簡報等四個內(nèi)容進行評審。臺灣中原大學(xué)文創(chuàng)設(shè)計研究所所長、博士生導(dǎo)師陳歷渝先生擔(dān)任本次評審會主席。

(注：文章中所提及的創(chuàng)意產(chǎn)品涉及知識產(chǎn)權(quán)保護，不供圖)