世界杯吉祥物實現(xiàn)互聯(lián)網制造:平臺串聯(lián)全生產鏈

2018-05-25 15:32:37 來源: 中國新聞網

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世界杯吉祥物實現(xiàn)互聯(lián)網制造:平臺串聯(lián)全生產鏈

在工廠車間,工人完成最后一批吉祥物的縫制。供圖

中新網杭州5月24日電(趙小燕 胡亦心)5月24日,隨著最后2000件吉祥物在廣東東莞的工廠下線,2018俄羅斯世界杯全球范圍的吉祥物全部完成了生產。和往屆不同,這屆世界杯的吉祥物從品牌設計、生產加工到銷售這條遍布全國各地的產業(yè)鏈,都通過互聯(lián)網鏈接起來,是互聯(lián)網制造的產物。

此前,阿里1688平臺上一家名為杭州孚德品牌管理公司拿下了世界杯吉祥物全球的(俄羅斯外)生產銷售獨家品牌授權,需要全程參與吉祥物的立體創(chuàng)意設計、產品規(guī)劃等多個步驟,并全權負責吉祥物定價、生產與銷售。

世界杯這塊蛋糕,看上去很美,但世界杯經濟銷售時間短、爆發(fā)量大的特性也讓孚德犯愁。

一直以來,生產數(shù)量是賽事型授權最大的挑戰(zhàn),對數(shù)量的預測既需要通過經驗和歷史數(shù)據做參考,但同時又難標準化。2014年巴西世界杯,首次在世界杯舞臺亮相的孚德,因吉祥物生產過多,產生巨大庫存,一場世界杯下來只是賺了吆喝。而2016年歐洲杯,又因備貨太少導致賽事還未開始就已經斷貨。

“2006年德國世界杯吉祥物‘格里奧’唯一指定生產商尼奇公司因產品嚴重滯銷導致破產,2012年倫敦奧運會吉祥物‘文洛克’特許生產商英國霍恩比公司賠了100萬英鎊。”孚德董事長李宏說,近幾年有關吉祥物“不吉祥”的案例層出不窮。

此次世界杯,李宏選擇通過互聯(lián)網,編制一張遍及全國乃至全球的柔性分銷網絡。

據介紹,這屆世界杯一共生產吉祥物100多批次,互聯(lián)網幫孚德通過線上數(shù)據匹配,快速找到同等生產能力的工廠30多家,分別地處廣東、浙江、湖南、江西、安徽、福建等10個省份。

“我們的工廠生產線一直在運轉,而這些訂單來的急,我一家公司也很難吃下來。”玉林貴是廣東東莞一家大型的玩具生產企業(yè)負責人,該企業(yè)通過阿里1688平臺,接到了孚德世界杯的大單。在他看來,過去這樣的訂單是很難消化的,“但通過1688,我們就會把這個訂單分解到我們每個分公司去,通過這樣,就能達到預計的生產實力以及生產貨期”。

“借助線上數(shù)據,世界杯吉祥物實現(xiàn)了提前備材料,快速按需生產,生產周期從2個月縮短到15天,加工時間的靈活縮短,給了生意更多可能。”玉林貴說。

“俄羅斯市場是我們這次授權外的,臨時接到通知,說俄羅斯區(qū)域的供應商生產不了2米的大型吉祥物,通過國際足聯(lián)來協(xié)調。這屬于完全臨時的需求,整個生產排期,工廠都要聯(lián)絡。”李宏說,1688的高效鏈接和精準匹配,迅速幫企業(yè)找到符合要求的“生產力”,“現(xiàn)在你去俄羅斯看這些2米高的大個子平原狼,也都可以說是互聯(lián)網的產物了”。

在去年的網商大會上,馬云首次提出“MadeinInternet”(互聯(lián)網制造)構想,他表示,未來可能設計是美國的,組裝是中國的,市場是面向全世界的。這個構想在本屆世界杯吉祥物身上得到驗證。(完)

[責任編輯:黃如萍]

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