中新網(wǎng)5月8日電 為宣傳知名國產(chǎn)品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，2017年4月，國務(wù)院通過了對“中國品牌日”設(shè)立的建議，自2017年起，每年5月10日為“中國品牌日”。如今，第二個“中國品牌日”即將到來。萬博新經(jīng)濟研究院副院長、軟價值研究中心主任張海冰近日在接受中新網(wǎng)專訪時表示，品牌的建設(shè)和培育要深入研究消費者的精神需求和心理感受，并需要從三個方面投入。

品牌建設(shè)需三方面投入

據(jù)悉，官方發(fā)起的“中國品牌推進(jìn)行動”曾提出，應(yīng)從有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)和創(chuàng)新五個維度對中國品牌進(jìn)行品牌培育，對此，張海冰表示，品牌是對產(chǎn)品(或服務(wù))的群體性認(rèn)知的高度凝結(jié)，是一種重要的軟資源。

張海冰總結(jié)，品牌的建設(shè)和培育是一個專門的過程，需要三個方面的投入：一是有效投入因子，就是通過設(shè)計、構(gòu)思、創(chuàng)作，形成品牌本體，這是一個由商標(biāo)、logo、口號、故事等構(gòu)成的體系;二是傳播群體廣度，就是通過宣傳活動、媒體、口碑等等，使得品牌盡可能多的被目標(biāo)群體知曉和了解;三是軟價值乘數(shù)，通俗地說，就是提高品牌打動消費者、在消費者心理和感受層面引發(fā)共鳴的能力。握這三個方面的投入，就能事半功倍、精準(zhǔn)高效地培育品牌。

此外，張海冰認(rèn)為，中國民族品牌的培育，要注重體現(xiàn)中國文化，但是這不等于簡單堆砌中國元素，而是要深入研究消費者的精神需求和心理感受。

中國品牌認(rèn)同度待提高

張海冰認(rèn)為，經(jīng)過國內(nèi)廠商和各方面的努力，中國制造等同于廉價、低端、山寨、劣質(zhì)的狀況已經(jīng)大大改觀了，不僅像茅臺酒、同仁堂這樣的傳統(tǒng)品牌保持了很高的軟價值含量，繼續(xù)在消費者心目中代表著中國品牌，華為、海爾等企業(yè)在打造民族品牌方面也取得了很好的成績，得到了大家的認(rèn)同，一些國產(chǎn)高端品牌也逐步實現(xiàn)了“優(yōu)質(zhì)(量)、優(yōu)品(牌)、優(yōu)價(格)”，像華為Mate10保時捷版手機在歐洲同樣也得到了消費者的認(rèn)可。

談及消費者對“洋品牌”盲目崇拜，張海冰表示，這種狀況也已經(jīng)有所轉(zhuǎn)變，大家逐步了解到，很多洋品牌實際上是中國制造，只是貼上國外的標(biāo)簽后就能以更高的價格返銷國內(nèi)，這也從一個角度再次證明了品牌的重要性。

在張海冰看來，當(dāng)前，在與國外大品牌的競爭中，本土品牌雖然取得了很大的提升，但整體上還處于比較中低端的位置，在服裝、化妝品、汽車等領(lǐng)域，高端品牌基本上還在跨國公司掌握之中，中國品牌的認(rèn)同度還有待提高。

做品牌實際上是比情商

談及品牌自信和影響力以及國民的認(rèn)同和支持，張海冰稱，在提高有效投入因子、擴大傳播群體廣度和提高軟價值乘數(shù)三個方面，都有提升的空間。

在張海冰看來，品牌培育需要市場調(diào)查、消費者調(diào)研，需要借助經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)、統(tǒng)計學(xué)的很多工具，在數(shù)據(jù)和論據(jù)的基礎(chǔ)上，加上情感、靈感、創(chuàng)意等創(chuàng)造性思維投入，扎扎實實在有效投入上下足工夫，才會有真正的品牌自信。不能隨意性過強，拍腦袋就是，不行推到再來。

同樣，提高品牌的影響力，實際上是擴大傳播群體廣度，張海冰稱，這不是靠在媒體上轟炸能實現(xiàn)的，搞不好還引起消費者的反感。做品牌實際上是比情商，怎樣讓消費者感到舒適而又能接受，這也是專門的技術(shù)和學(xué)問。

至于如何增加國民的認(rèn)同和支持，張海冰認(rèn)為，需要品牌培育者從消費者的感受和精神需要出發(fā)。身份、地位、審美、時尚、親情、社交……滿足目標(biāo)消費者的不同的精神需要，喚起他們的群體性認(rèn)知，就是增加國民認(rèn)同和支持的關(guān)鍵。