琳瑯滿目的木制玩具　周禹龍　攝

中新網麗水12月7日電(見習記者 周禹龍)上個世紀七八十年代，技巧球、木陀螺……一批批巧奪天工的玩具向著世界，沖破重重群山一路輾轉。

幾十年過去，浙江省麗水市云和縣產品已外銷70多個國家和地區，木制玩具產品達十大類，上千個系列、數萬個品種。對于這個深山里的小城，曾經有媒體這樣評述：“時光推移，如今云和的木玩產業已不再是‘單支孤花’的發展，而是插上‘文化’的翅膀，‘導演’出了新童話。”

如其所言，21世紀初，一場歷時數年的深刻變革，一篇以“木玩+”的文章，深刻詮釋了云和縣傳統企業的轉型升級之路。數據統計，僅2016年，云和便實現了玩具行業總產值45.7億元，實現外貿出口額7.94億元。

“我們以木玩為載體，融入文化內涵，以‘木玩+’為核心發展理念，產業才能在短期內迅速地壯大。”云和縣委副書記、政法委書記黃力量一語道出了其中奧秘。

騎著木馬的木偶 周禹龍 攝

為木偶創造“生命”

21世紀初，本該是云和木玩平穩前進的時期，但許多企業隱約覺察到了危機：貼牌生產的低利潤、勞動密集型產業的低科技含量，以及木玩缺乏文化的內涵。

“經濟的時代潮流不斷發展，粗放的生產模式必將淘汰，如果繼續從前‘海外接單——代加工——出口’的老路，無疑是夾縫求生。”

在這時代背景下，云和將目光轉向了越來越成為支柱性、先導性、引領性的產業形態——文化產業。

“為面對挑戰，我們專門成立了文創產業辦公室，設立文創產業發展專項資金用于文化產業重點項目扶持。”相關負責人告訴記者，他們還采取業務培訓、組團參展、文化交流、舉辦活動等措施，激發木玩企業投身文創產業的熱情。

云和“童話王國”的搭建之路，由此改變，這也意味著一個個簡單的木偶，被賦予了生命。

一走進浙江和信玩具集團有限公司，剛進門便能看到一排排模型車——這是他們公司旗下動漫作品《嘟嘟鎮》的卡通形象。

“玩具和動漫之間，本身動漫是內容，玩具是產品。文化產業，文化是動漫，產業是玩具，都是相輔相成的。”和信玩具集團有限公司總裁何彬語氣篤定。“以動畫的方式能讓原讓品牌擁有更多附加值，有更多的故事可以講。”

此外，近年來，云和還先后與中央電視臺少兒頻道、杭州國家動畫產業基地和上海美術電影制片廠等達成了10余個合作協議，并促成多家玩具企業為《葫蘆兄弟》、《三國演義》、《馬蘭花》等動漫作品開發木制衍生玩具。

整個云和縣猶如一個景區 周禹龍 攝

深山小城玩轉“電商”

的確，如果說最初云和將“靈魂”賦予木制玩具，只是初步的探索。那么，在互聯網經濟下，云和背靠木玩城借力電商，無疑是進一步明確了傳統企業轉型升級的使命和方向。

無論是遠近聞名的“淘寶村”，還是便捷快速的物流配送，正是順應時代潮流，敢于突破，為云和玩具“插”上了騰飛的翅膀。

“就算到了晚上10點，我們村還是一片忙碌景象。”在天貓商城上經營木玩專門店的吳春華說，她一天就完成了近百筆交易。“足不出戶就能把玩具賣到全國各地。”

浙江省云和縣鳳凰山街道工作人員告訴記者，隨著城鄉的不斷發展，村民們的腦子也活了，“泥腿子”紛紛上岸轉戰互聯網，探索了一條全新的致富路。

地方特色產業發展助力了巧云村的電商集聚效應。

看到村民們玩轉“互聯網+木玩”，做了近10年淘寶生意的俞俊杰，也把門店和工廠搬到了巧云村。“現在我已經擁有了產品設計、生產到銷售一條龍，借助互聯網每年的銷售額超過1千萬元。”

不只是俞俊杰，近兩年來，因為“淘寶村”的集聚效應，把生意“搬”到巧云村的就有30多戶網商。“巧云村已經有近百家互聯網店鋪，年銷售超過億元，未來我們還會修建村電子商務大樓，整合數據統計、交易管理、支付配送、倉儲物流等資源，為農民創業提供更多便利。”

在童話王國里“旅游”

從貼牌生產到創立自主品牌，從依靠人力的勞動密集型產業，到融入源遠流長的文化內涵，再到與旅游相融合，云和的傳統企業已完成了華麗蛻變。

借著全域旅游的東風，定位于“童話云和”，云和縣把整個縣城作為一個高等級景區來建設，將木玩童話元素有機融入城市規劃、設計、建設和管理之中，把云和打造成獨具特色、不可復制的“童話名城”。

立足本地，打造自身優勢，此外，云和還將目光瞄向了全國。

浙江金爾泰玩具有限公司總經理游小衛聘請了國內外知名益智玩具專家組建顧問團，在五年間研發出了近千種產品。

隨后率領旗下的“木游玩家”連鎖店在國內5A級旅游景區“攻城略地”，最高時門店總數達到46家，年銷售額增速逾37%。

問其迅速發展原因，游小衛告訴記者，是因為一次旅游。

“2009年我帶兒子去嘉興西塘旅游，發現那里幾乎沒什么正規品牌的專賣店，我想買一件伴手禮都沒有。”偶然間，游小衛拿出隨身攜帶的木制玩具在玩，沒想到引來許多游客的好奇。“那時我決定開創自己的品牌進攻國內旅游市場。”

曾經，木制玩具企業以傳統生產方式，讓云和的經濟抽芽、成長，走出了大山之外;如今，供給側結構性改革、“綠水青山就是金山銀山”的甘霖，必將讓云和的“童話王國”開花、結果，凝聚成云和走向世界的不竭動力。(完)