題圖設計：林輝

有網(wǎng)友這樣感嘆：“技術的便利讓購物逐漸失去了儀式感，但特殊的購物理由依舊可以保留一些認真的‘小確幸’。”

他說的這個特殊的購物理由，就是囤年貨。

當我們回顧這個春節(jié)的年貨采購，你會發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的中國年遇上了現(xiàn)代元素。消費升級大潮下，無論是消費偏好還是購買途徑，都有了不小變化——你無需推著沉重的購物車，在人潮洶涌的超市里排隊搶購;農(nóng)村“別樣濃”的春節(jié)氛圍，也遠不只是家家戶戶掛著腌魚臘腸。

線上線下齊“趕集”

“在本地超市里，買一些時令水果、新鮮肉菜，在網(wǎng)上就會購買特色商品，比如進口美妝產(chǎn)品，還有空運海鮮和外省食材，隨時可下單，家里等收貨。”家住寧德的林小姐分享了年前購物經(jīng)驗。

一邊推著超市購物車，一邊在手機上充實電商平臺購物車，這種線上線下融合趕“年貨大集”的方式，已是不少家庭的“標配”。

省商務廳提供的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全省商貿(mào)企業(yè)投放市場商品總值59.5億元，同比增長5%;黃金周期間(1月27日至2月2日)，全省重點監(jiān)測的157家大型零售、餐飲企業(yè)共實現(xiàn)銷售收入75377.64萬元，同比增長6.94%。

在阿里巴巴、第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心等發(fā)布的2017“中國年貨大數(shù)據(jù)報告”中，福建購買量緊跟廣東、浙江、江蘇、上海、山東、北京，排名全國第七。我省消費者購買最多的年貨分別是低幫鞋、毛呢外套、褲子、山核桃/堅果/炒貨以及連衣裙。

在年貨構成上，吃穿用“老三樣”依然占消費的大頭。然而，服裝在年貨中所占份額在近三年不斷減少，家居家電、美妝飾品、娛樂服務、旅游休閑、汽車等體現(xiàn)生活品質(zhì)的新品類占比不斷提升，其中，汽車(新車、二手車)成為今年交易增速最快的年貨。

“每逢佳節(jié)胖三斤”的調(diào)侃，道出過年期間“吃”的重要性。省商務廳的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，廣受歡迎的牛羊肉、海鮮水產(chǎn)品、禽類、水果和蔬菜消費量較平日大幅上升，水果消費量翻了一番。

既要“下鄉(xiāng)”，也要“越洋”

農(nóng)村，一向被視為傳統(tǒng)年味最濃的地方。但如今，村里過年也有了新氣象，電商平臺讓村民隨時隨地可以“趕集”，洋貨、VR風也都早早吹到村里……

據(jù)阿里的公開數(shù)據(jù)，年節(jié)消費中，農(nóng)村消費者成交占比連年提升，已從2013年的8.65%上升到今年的17%。今年年貨成交金額評出的十大“土豪村”中，福建占了三席，分別是浦城縣仙陽鎮(zhèn)太平村、長汀縣大同鎮(zhèn)東街村和浦城縣九牧鎮(zhèn)九牧村。

在農(nóng)村，男性消費者占比達56%，成購買主力，其中，“80后”“90后”占88%。在青壯年男性的主導下，農(nóng)村里的年貨走實用路線，數(shù)碼家電所占比例與食品不相上下。今年年貨節(jié)，智能設備在農(nóng)村的銷量同比增長30%。

近兩年，得益于跨境電商的高速發(fā)展，越來越多的進口商品從網(wǎng)絡輕松進入尋常百姓家。阿里提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年年貨節(jié)期間，天貓國際的銷售額較去年同期增長38%。而無論是韓國面膜、日本零食還是來自歐洲的母嬰產(chǎn)品，捧紅這些熱銷品類的無一例外都是女性消費者。

而網(wǎng)易考拉海購日前發(fā)布的相關報告也顯示，近七成消費者選擇購買洋年貨，網(wǎng)購金額同比增長一倍。京東方面，年貨節(jié)期間進口的生鮮銷量同比增長超過14倍。

閩貨賺“流量”更贏商機

當原汁原味的金柑、綠竹筍、山茶油等農(nóng)特產(chǎn)品遇上米其林大廚，會碰撞出怎樣的火花?年前，來自尤溪的農(nóng)村淘寶“村紅”通過時下最熱門的網(wǎng)絡直播方式，帶領網(wǎng)友深入當?shù)靥镩g地頭，探訪榨油作坊，還和洋大廚、當?shù)孛朗臣以阽R頭前展示了尤溪特產(chǎn)的烹制方法。

兩個小時的直播引得城里的“吃貨”不停刷屏，直播在線人數(shù)最高時超過12萬，點贊數(shù)34.47萬。省商務廳人士表示，這意味著互聯(lián)網(wǎng)時代又一種全新購物模式在我省得到創(chuàng)新運用。

作為今年阿里年貨節(jié)的“主場”，我省獨享阿里提供的“線上”“線下”相關資源支持。阿里集團免費為我省優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品提供39個價值千萬元的手淘首焦“坑位”展示，并以聚劃算、淘搶購、淘金幣等活動方式進行全平臺引流，為福建的茶葉、海產(chǎn)品、農(nóng)特產(chǎn)品等導入大流量、提高曝光率，助力特色產(chǎn)品搶占市場先機。

同時，省商務廳組織近30家老字號、閩菜名小吃等參加線下展示，為年貨節(jié)增添福建美食和福建元素，這些特色優(yōu)勢企業(yè)與國內(nèi)外知名廠家同臺在線下博覽會亮相，向全國的“農(nóng)村淘寶”合伙人推廣展示福建精品年貨，助推我省企業(yè)開拓全國縣域、農(nóng)村市場。

阿里集團提供的數(shù)據(jù)顯示，“年貨節(jié)”12天線上活動期間，福建商家成交總額達2861萬元。本省銷售的土特產(chǎn)中，本省消費者購買占比為13.52%，更多的本地土特產(chǎn)走進“別人家”。

“年貨節(jié)”期間，最受消費者歡迎的前五名閩貨分別是古田的新鮮銀耳、龍巖的花生、武夷山的正山小種、莆田的龍眼干、建甌的新鮮竹筍。其中，古田銀耳成為本次線上單品銷售全國冠軍，短短數(shù)日線上總成交金額就突破340萬元，刷新鮮活耳的電商銷售紀錄。