據(jù)悉，此次快閃的發(fā)起者是一個名為“媽媽牌同盟”的非盈利組織。該組織于2010年由一群年輕的香港母乳媽媽成立，其宗旨在于提倡母乳哺育;通過各種活動以及文字推廣，向公眾推廣母乳育嬰;并通過社交網(wǎng)絡(luò)等方式為本地的母乳媽媽提供技巧以及情緒的支持。