游客步行在景區木棧道上游覽九仙山 （王雙季 攝）

7月18日，第四屆國寶云龍谷鄉村旅游節正式啟動。親手采摘葡萄、品味農家美食、觀賞盛放荷花、體驗激情漂流等一系列活動，讓游客們享受到了難得的悠閑時刻。

近年來，德化縣委、縣政府把旅游業作為主導產業來培育，以打造“中國瓷都·生態旅游宜居城市”為目標，以陶瓷文化和自然生態為依托，全縣旅游業從無到有，從不規范到逐步規范，打造出5塊“國”字號生態旅游品牌，游客接待量和旅游總收入每年都保持30%左右的速度增長，進而躋身“中國最佳生態旅游縣”行列。今年1—6月，全縣接待境內外游客114.42萬人次，旅游收入6.29億元，同比分別增長9.67%、9.58%。日前，該縣還出臺了《關于進一步加快旅游產業發展的實施意見》、《關于進一步加強旅游項目生成管理的通知》等政策性文件，旨在推進德化旅游產業科學發展、長遠發展，把旅游產業培育成我縣新的主導產業，實現旅游統籌城鄉發展。

精品打造抓龍頭

在九仙山旅游風景區，一期度假木屋已完成施工，一棟棟木屋在青山翠林中展露新顏。工人正在進行人工湖木棧道、景區車輛停靠站及停車場土方施工。據介紹，目前景區已完成度假區大道穩定層施工和申報4A級景區風光片制作、旅游商品籌備等前期工作;正在進行二期度假木屋拼裝施工和游客服務中心裝飾裝修工程掃尾。

以“建好一個重大旅游項目，帶動一個產業，引領一個集群，助推一方經濟”為目標，堅持專業化、精品化開發建設，是德化縣打造旅游龍頭產業的發展思路。2014年，德化縣有九仙山旅游風景區、石牛山國際生態旅游度假區、戴云山脈旅游區游客服務中心、中國國際瓷都印象鄉村游、好來登蕉溪旅游度假村、鑫泓順休閑旅游、梅園酒店、丁溪大酒店、唐寨山酒店、桃仙溪旅游項目等12個“旅游提升工程”重點建設項目，總投資60.16億元，年度計劃總投資5.07億元，有4個項目被列入省旅游六大工程項目。

產業融合增效益

“想到要去摘梨，昨晚興奮得睡不著覺。”日前，在上涌鎮黃井村德化梨采摘——親子生態游活動現場，數十名家長帶著孩子們置身果林，親身體驗采摘的樂趣。大家頭戴帽、手撐傘，迫不及待變身“果農”，全副武裝地沖往梨園。

目前德化梨有翠冠、新世紀、蜜雪梨等早熟梨品種，已建成10多個100畝以上的優質早熟梨科技示范基地，全縣種植德化梨3.3萬多畝，預計2014年產量1.25萬噸。近年來，該縣發揮自然生態資源優勢，促進旅游與農業的融合，著力開發包括高科技農業、林下種植養殖、農業觀光休閑和養生保健、度假休閑、商務會議、露營等為一體的參與性和體驗性旅游項目，將重點打造3—5個規模較大的多功能新農村旅游綜合體項目;并加快發展星級鄉村旅游經營單位、特色旅游景觀名村、水鄉漁村、森林公園、森林人家、水利風景區等鄉村旅游產品，促進“生態美、百姓富”的有機統一。

現在順美陶瓷生活館、月記窯淘吧、卓越茶具專家等陶瓷文化旅游點幾乎成了周末短線游的熱門去處。游客在這里不僅體驗了瓷泥互動的樂趣，也豐富了陶瓷工業知識。將陶瓷產業與旅游業相融合成為了德化旅游的獨特魅力。該縣將突出“品牌、創意、工藝”元素，發揮中國瓷都的品牌優勢，加快發展陶瓷工業旅游，挖掘產品文化內涵，增加體驗性、參與性項目，整合推出工業旅游線路，開發富有特色、便攜的旅游商品和紀念品。

宣傳營銷拓市場

2014年中國(義烏)國際旅游商品博覽會上，一件名為《勿視·勿聽·勿言》的德化陶瓷作品榮獲銀獎。通過參加各種節會推動德化旅游宣傳推廣是該縣近年來的重要營銷手段。今年以來，德化縣舉辦了“5·19”中國旅游日暨德化特色小吃展銷活動，將旅游與美食完美結合，既豐富了旅游內涵，又促進了旅游品牌提升;舉辦“中國龍瓷”杯“夢幻戴云·神奇九仙”攝影大賽和“桃花島休閑橡皮艇邀請賽”等，進一步提升旅游景區的知名度和影響力;積極與泉州建發國際旅行社合作開展“尋夢china”萬人游客瓷都活動，截至目前，建發國旅已組織2000多名游客到德化旅游，帶動了全縣旅游景區、旅游購物、旅游食宿等的增收，同時也促進了旅游品牌提升。

此外，該縣還充分利用媒體平臺推動宣傳營銷，開通了德化旅游官方微博、微信平臺，發布資訊500多條;運用“立足網絡+央視新媒體”策略，與樂途旅游網合作開展“瓷光山色”旅游目的地營銷活動，德化旅游形象廣告首次作為獨立個體亮相央視;邀請中央電視臺中文國際頻道《遠方的家》欄目組到德化拍攝專題節目;在福建新聞頻道《福行天下》制作旅游專題節目等等。通過與電視、廣播等媒體的合作，德化旅游品牌逐步提升。