“虎媽”能量不減“小燕子”

近日，有著2015年最火電視劇之稱的《虎媽貓爸》即將播出完結。在短短不到一個月的時間里，連創電視劇行業各種記錄。作為七億導演、新晉影 后、還珠格格小燕子趙薇6年回歸電視劇之作，《虎媽貓爸》不僅在開播首日就實現了收視率破1，更是在開播第二日就實現了收視破億的奇跡。《虎媽貓爸》大有 當年《還珠格格》萬人空巷的架勢。

趙薇的影響力不容小覷，然而繞過火爆現象的表現，我們似乎也更能看到，以華潤三九等一系列大牌企業練手打造電視劇時代也隨著《虎媽貓爸》到來了。

電視劇植入愈演愈烈

近年來電影廣告日漸被唱衰，不論是《變形金剛》之流的國際大片，還是國內層出不窮的青春系列，植入廣告已經成為電影作品上線后全民吐槽的焦點。 電影和植入廣告的結合形式在本質上具有的沖突逐漸被放大：短短兩個小時的集中觀影和植入廣告的帶來的出戲感;劇情嚴謹的結構和品牌商對產品露出的矛盾都開 始變得越來越不可調和。

正是在這種情況下，《虎媽貓爸》給植入廣告提供了一種全新思路——大牌明星和優質電視劇同樣可以和電影一樣帶來以億為單位的觀影人數，而且由于電視劇長度較長，植入內容更容易和劇情結合，甚至像三九胃泰植入一樣，讓產品與劇情中的人物設定達成高度一致。

正是由于電視劇的種種植入優勢，包含三九胃泰、巴寶莉、路易斯威登等一系列國際知名大牌都紛紛選擇了在虎媽貓爸中植入。

植入廣告出現“貧富差距”

盡管《虎媽貓爸》植入廣告多，且每一個都是大牌，植入的費用都不低，但是相比其他電視劇而言，《虎媽貓爸》的植入廣告露出卻少了很多。連品牌 LOGO都不能最大限度露出的電視劇，收視率再高，植入有什么用?這也正是當下大牌企業和中小型企業對待植入的差別。由于自身擁有很強的品牌感染力，大牌 企業更注重消費人群的重新塑造和展示。

三九胃泰橙色裝在劇情中出現少之又少，但由于有趙薇這樣的女神級明星與之產生了對應聯想關系，一度讓三九胃泰橙色裝被稱為三九胃泰“虎媽裝”， 更是將三九胃泰橙色裝針對35歲至40歲白領女性的明確消費者定位進行了鞏固。這種不計較品牌露出，更注重感性引導的植入方式，是中小型企業難以做到，也 并不想來嘗試的。

大品牌承包好電視劇

用《虎媽貓爸》導演的話來講，這種大牌云集的植入在電視劇的歷史上是沒有的。其實可以預見，隨著虎媽貓爸開創大牌植入的先河，在隨后的一段時間 之內，名牌植入良劇，非名牌難以進入的情況將會越來越多。大品牌以自身的資力以及更為寬松的植入方式和配合傳播方式，使得優秀電視劇成為其展示自身感性品 牌概念的平臺，而小品牌的品牌露出只能在熱度較低的電視劇中出現。

其實不僅對于品牌，和電視劇質量，對觀眾而言，這種情況也是良性的。最起碼，觀眾看到三九胃泰橙色裝，或者LV、巴寶莉等大牌的時候，就可以斷定這部電視劇的質量是優質的了。