6月19日，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布通報，要求立即停止播出“O泡果奶”等違規(guī)廣告的通知。通報中明確提到，“O泡果奶”、“莎娃雞尾酒”等電視廣告存在導(dǎo)向偏差和夸大夸張宣傳、誤導(dǎo)受眾等嚴重違規(guī)行為，違反了《廣告法》《廣播電視管理條例》《廣播電視廣告播出管理辦法》《關(guān)于進一步加強醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》等規(guī)定。

值得注意的是，通告中強調(diào)旺旺公司旗下的“O泡果奶”部分內(nèi)容含有表現(xiàn)學生早戀和少男少女飲用酒精飲品感受等情節(jié)，價值導(dǎo)向存在偏差，易對未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)，影響未成年人健康成長。

旺旺食品不如以前“旺”了

事實上，2008年在香港交易所上市的旺旺公司，作為曾經(jīng)的食品界大亨，除違法廣告外，近年收益情況也不似以前那么“旺”了。

據(jù)中國旺旺(00151)發(fā)布2017年半年報顯示：2017年上半年，集團實現(xiàn)收益93.47億元，同比減少3.7%;毛利41.63億元，同比減少10.3%;營運利潤20.54億元，同比減少13.5%，而2016年的營收也同比也減少7.9%。從2013年算起，業(yè)績累計減少了16.6%，三項營收指標一齊走低。

此外，記者也查詢了中國旺旺的市值，2014年4月從高位開始下跌，至2016年1月份，不到兩年時間，中國旺旺的股價由12.54港元跌至4.538港元，整整跌去了64%的市值，直到2018年才開始有了緩步復(fù)蘇。

截止到2017年，中國旺旺已經(jīng)陷入連續(xù)三年業(yè)績下滑的困境。從2013年算起，中國旺旺營收累計減少約16.6%，市值縮水超千億港元。而2017年半年報顯示，暫時還未出現(xiàn)拐點。

廣電總局嚴打違法廣告

據(jù)了解，此次被國家廣電總局點名的“O泡果奶”，廣告語中的“O泡時間到、 O泡果奶OOO、喝O泡果奶把清涼抱抱、把好喝抱抱、”“喝O泡牛奶 給我抱抱”等內(nèi)容曖昧，被認為不適合在孩子、青少年中傳播。

近年，我國對于食品、藥品和化妝品的違法廣告查處力度不斷發(fā)力，類似“神醫(yī)”、“神藥”的廣告在公眾面前出現(xiàn)形式層出不窮。比較知名的廣告神醫(yī)還有：幾年間以9個身份活躍在多個地方衛(wèi)視的“專家”劉洪斌和全國著名“醫(yī)藥廣告演員”胡祖秦。去年，胡祖秦因涉嫌虛假廣告罪被刑拘。

國家廣電總局也于2017年6月發(fā)文通知禁止播放其代言的“苗醫(yī)鮮藥·苗仙咳喘方”等違規(guī)廣告。一個多月后，廣電總局再次發(fā)文要求停播“苗仙咳喘方”等40條違規(guī)電視廣告。這些違規(guī)廣告的共同的問題正是，以節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布或是以電視購物短片廣告形式播出，夸張、夸大宣傳，以醫(yī)生、專家、患者、公眾人物等形象作療效證明，誤導(dǎo)消費等。　(記者 任嘉霖)